WE ARE PRIMA DONNA

Prima Donna est une marque de lingerie belge, spécialisée pour les poitrines généreuses (jusqu’au bonnet J, et bientôt plus) et composée à 90% de femmes. Pour les 100 ans de l’entreprise, ces femmes des coulisses sortent de l’ombre et posent en sous-vêtements devant mon objectif. Couturières, CEO, designeuses, réceptionniste, vendeuses,... les hiérarchies se sont effacées pour ce shooting plein de confiance et d’authenticité. La lingerie est souvent représentée comme un outil de désir, mise sur des corps standardisés, jeunes, minces, souvent objectifiés ou morcelés. Alors, bien avant de photographier de la lingerie, j’ai photographié des femmes-sujets : celles qui pensent et fabriquent cette lingerie, et qui, de fait, se sentent confortables et soutenues dedans. J’ai photographié des femmes de différents âges, aux silhouettes ordinaires et authentiques. J’aime ce que racontent leurs corps, leurs imperfections, leurs coiffures et surtout leurs expressions. Fortes, confiantes et sereines. J’ai été admirative de leur aisance et de leur confiance en elles-mêmes. J’ai pris plaisir à capturer la beauté et la complicité de ces femmes de l’ombre, et même ressentir parfois leur amitié. Ensemble, elles ont vécu cette expérience et se sont soutenues, complimentées. Il n’y a pas eu l’ombre d’un complexe sur ce shooting, chacune est venue, s’est tenue debout et m’a regardée droit dans la caméra.

Photographié en 2019 à Gand.

ELLE — Charlotte Abramow x Prima Donna : quand photographie engagée et lingerie font la paire

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Prima Donna is a Belgian lingerie brand that specialises in generous breasts (up to J cup and soon more) and is 90% female. For the company's 100th anniversary, these backstage women come out of the shadows and pose in their underwear in front of my lens. Seamstresses, CEOs, designers, receptionists, saleswomen,... the hierarchies have faded away for this shoot full of confidence and authenticity. Lingerie is often portrayed as a tool of desire, focusing on standardised, young, thin, often objectified or fragmented bodies. So, long before photographing lingerie, I photographed women-subjects: those who think and make this lingerie, and who, in fact, feel comfortable and supported in it. I have photographed women of different ages, with ordinary, authentic silhouettes. I love what their bodies tell me, their imperfections, their hairstyles and above all their expressions. Strong, confident and serene. I have admired their ease and self-confidence. I took pleasure in capturing the beauty and complicity of these women of the shadows, and even felt their friendship at times. Together, they lived this experience and supported and complimented each other. There was not a shadow of a complex on this shooting, each one came, stood up and looked at me straight into the camera.

Shot in 2019 in Ghent.